Mache a bote nan Brezil

Vi dansanm

Brezil se katriyèm pi gwo mache bote nan mond lan, apre peyi Etazini, Japon ak Lachin. Peyi a konte pou 9.4% nan mache mondyal la, dapre ABIHPEC, ak endistri yo bote kont pou 1.8% nan GDP Brezil la. Dapre Euromonitor International, bote brezilyen an ak endistri swen pèsonèl te grandi nan yon CAGR 9.5% ant 2010 ak 2015, e li te vo pi plis pase US $ 31 milya dola ane pase a.

Brezil se nimewo yon sèl konsomatè a nan deodoran, parfen ak pwoteksyon solèy nan mond lan. Li klase dezyèm nan konsomasyon nan swen ti bebe, ijyèn gason an, cheve, beny ak pwodwi depilatwa, ak twazyèm pou ijyèn oral ak pwodwi makiyaj dapre ABIHPEC. Dapre magazin Stylist, fanm brezilyen depanse 11 fwa plis nan revni anyèl yo kòm yon pousantaj nan revni total yo sou pwodwi bote pase fanm nan UK la.

Te mache a sante ak bote kenbe gwo kwasans malgre bès ekonomik la nan Brezil. Li te ye tankou "efè a Lipstick," anpil fanm nan peyi a te koupe tounen sou acha pwòp tèt ou-induljans, tankou pinga'w segondè chè, pandan resesyon an, men yo te kontinye ka izole achte pi bon mache lipsticks tankou acha ti men rekonpanse, kenbe mache a bote ap flote. Dapre fèm rechèch sou mache Mintel, 24% nan fanm brezilyen di achte nouvo bagay fè yo kontan, pandan y ap 81% nan fanm brezilyen jwenn jwenn yon negosye sezisman.

 

Brezil te tou dènyèman te adopte tandans nan sante ak byennèt, kòm anpil nan popilasyon an te parèt nan klas la presegondè apre ane nan kwasans ekonomik. Ansanm ak tendans fò Brezilyen yo pou goumin pèsonèl, tandans nan sante ak byennèt te kondwi kwasans mache. Malgre ralentissement ekonomik la, bote Brezil la ak mache swen pèsonèl te grandi pa 57.6% ant 2010 ak 2015 dapre Euromonitor. Euromonitor prévisions ke li ap grandi pa 14.3% ant 2015 ak 2020, nan yon CAGR nan 2.7%, byenke kabinè avoka a espere bote nan prim ak mache swen pèsonèl yo grandi menm pi vit, pa 29.1% sou menm peryòd la, nan yon CAGR nan 5.2%.

Dapre Euromonitor, brezilyen sante ak bote espesyalis an detay te wè yon ogmantasyon 9% nan kwasans aktyèl valè nan 2015 konpare ak 2014, an pati akòz yon ogmantasyon nan taks sou pwodwi bote ak devalorizasyon nan reyèl la. Se sektè a espere wè kwasans lan pi fò nan ki pa Peye-machann détaillants, ak yon CAGR valè 2% ant 2015 ak 2016 nan konstan 2015 pri, selon Euromonitor. Famatik ak famasi yo dwe kontinye benefisye de tandans sante ak byennèt nan Brezil, k ap grandi nan yon CAGR valè estime 3% nan 2016.

Kilti, bote ak swen pèsonèl yo trè enpòtan nan Brezil. Dapre Atlantik la, Brezilyen yo pran, an mwayèn, 12 douch nan yon semèn, ki mennen ale nan konsomasyon segondè nan pwodwi ki gen rapò ak ijyèn ak parfen.

Bote ak swen pèsonèl

Prim bote ak lavant pwodwi swen pèsonèl nan Brezil te grandi prèske de fwa osi vit ke lavant nan pwodwi mas-mache, jan yo wè nan tablo ki anba a. Done Euromonitor sijere ke kategori a prim te grandi pa 23% ane sou ane nan 2015 malgre kondisyon sa yo macroéconomiques favorab, reflete preferans konsomatè yo pou pwodwi ak pi wo-bon jan kalite engredyan ak rekonèt non mak.

Kle jwè yo

Jwè yo kle nan mache bote Brezil la gen ladan tou de mak domestik ak entènasyonal, kèk nan yo ki nou pwofil anba a. Lòt mak ki enpòtan yo enkli Unilever, L'Oréal ak Mari Kay.

Cosméticos

Natura Cosméticos se yon manifakti Brezil ki baze sou ak vandè dirèk nan bote ak pwodwi swen pèsonèl. Dapre Euromonitor, nan 2015, li klase 16th nan mond lan an tèm de bote ak pataje swen pèsonèl pataje, ak premye nan Brezil. Konpayi an patikilyèman konsène ak mesaj sosyal li yo, kenbe yon pozisyon zanmitay anviwònman an ak chak nan pwodwi li yo.

Nan 2015, Natura rapòte lavant nan US $ 2.4 milya dola; 98% nan lavant konpayi an te pwodwi nan Amerik Latin nan, ak 76% nan Brezil pou kont li. Konpayi an rapòte 8.6% kwasans globalman nan 2015, menm si revni nan Brezil tonbe pa 3.6%. Pataje Natura a nan mache brezilyen an glise soti nan 15% a 11% ant 2010 ak 2015. Konpayi an louvri premye li yo brik-ak-mòtye kote nan 2016, nan São Paulo, ak te anonse plan yo louvri plis magazen nan ane kap vini yo.

Grupo Boticário

Grupo Boticário se mèt kay la nan O Boticário Bote Espesyalis revandè a, ki te fonde an 1977. Konpayi an se 100% prive posede ak dezyèm pi gwo espesyalis nan bote nan mache a brezilyen, génération 99% nan lavant li yo domestik. O Boticário se lidè sou mache a pou parfen nan Brezil. Nan 2012, konpayi an te fonde yon seri de magazen yo rele Quem Disse, Berenice? ("Ki moun ki te di, Berenice?") Ki dedye a makiyaj ak parfen. Chèn lan trè popilè nan Brezil akòz kanpay pwisan anons li yo ki gen ladan fanm ki gen tout laj, koulè ak gwosè. An menm tan an, konpayi an te lanse bwat la bote, ki se yon pi piti-fòma, magazen boutique-style ki vann mak miltip ak gen yon fò prezans e-komès.

Avon Pwodwi

Pwodwi Avon te opere nan Brezil depi 1958. Nan 2015, Avon reprezante apeprè 8% nan mondyal dirèk-vann fòs la lavant, ak 8 milyon reprezantan, 1.5 milyon nan yo ki nan Brezil. Brezil konte pou 17% nan mache mondyal Avon a; Youn nan chak de lèvr vann nan Brezil se Avon Brand, ak yon maskara Avon se vann chak 1.5 segonn nan peyi a.

Avon se kounye a mete ann aplikasyon amelyorasyon agresif nan platfòm e-komès li yo. Nan Brezil, Avon ofri gratis anbake sou lòd sou R $ 99 (US $ 30). Sou lòd sou R $ 60 (US $ 20), konpayi an pèmèt kliyan yo peye nan jiska sis vèsman chak mwa, enterè-gratis, ki se òdinè nan Brezil.

Chanèl distribisyon

Nan Brezil, fason ki pi komen yo achte makiyaj se nan dirèk-vann détaillants. Natura vann pwodwi li yo nan 1.4 milyon dola konsiltan Natura li yo nan Brezil, ak konpayi an gen yon lòt mwatye milyon konsiltan nan tout Amerik Latin ak Lafrans. Brezil sèvi kòm pi gwo mache Avon a, kontribiye plis pase 10% nan pwofi konsolide konpayi an, byenke konpayi an te note ke revni dekline yo te afekte pa mache a brezilyen ak ogmante konpetisyon soti nan detay entènèt ak chanèl distribisyon diversifiée.

Kounye a, pa gen okenn lavant entènèt konsiderab yo pwodwi pou depilatories, swen nan bouch ak pwodwi pake kòm kouche/twous nan Brezil, pandan y ap parfen gen pi fò prezans nan sou entènèt nan mitan tout kategori, génération 7.9% nan valè Yo Vann an Detay kategori bote a.

Swen cheve ak pwodwi swen oral yo sitou vann nan magazen yo, ki konte pou 93% ak 99.8% nan valè respektif Yo Vann an Detay yo. Kont vann dirèk pou pati ki pi ba a nan lavant nan tou de kategori: sèlman 6.2% nan lavant swen cheve ak 0. 2% nan lavant swen oral yo te fè nan lavant dirèk nan Brezil.

Enpòtasyon ak ekspòtasyon

Nan 2015, endistri a bote brezilyen ekspòte pwodwi nan 134 peyi yo. Ajantin se patnè prensipal komès Brezil la, ki te swiv pa US la ak Lafrans.

Anviwònman ekonomik la nan Brezil nan dènye ane yo te lakòz yon defisi nan balans lan nan komès akòz devalorizasyon nan reyèl la, sa ki lakòz yon 7. 0% diminye nan ekspòtasyon ak yon diminisyon 4.6% nan enpòtasyon nan 2014 atravè tout mache yo. Nan dènye dekad la, ekspòtasyon endistri brezilyen bote a te grandi nan yon CAGR mwayèn nan 7.5% chak ane ak enpòtasyon li yo nan yon CAGR mwayèn nan 19.5% chak ane. Defisi komèsyal la diminye ant 2013 ak 2014 akòz devalorizasyon reyèl la. Nan 2014, ekspòtasyon ogmante pa 1.9% ane sou ane, pandan y ap enpòtasyon diminye pa 10.4%.

Estrikti taks

Nan 2015, gouvènman brezilyen an aplike yon taks sou pwodwi endistriyalize, ki afekte distribitè pwodui kosmetik. ABIHPEC estime ke nouvo pri taks endistri bote biznis apeprè R $ 900 milyon (US $ 277 milyon) ane pase. Taks la patikilyèman afekte pwodwi ki papye ekri nan yon pousantaj pi wo a 15%; Men sa yo enkli parfen, makiyaj, krèm bab, klou Polonè, pwodwi cheve (eksepte chanpou ak kondisyone), losyon ak krèm po. Taks la pral gen yon enpak mwayèn nan 12% sou pri dapre ABIHPEC.

Tandans bote

Se konsomasyon kosmetik nan Brezil kondwi pa tandans bote nouvo, patikilyèman sa yo ki gen rapò ak medya sosyal, ak tutoryèl YouTube ak zetwal Instagram te ranfòse lavant bote nan dènye ane yo. Dapre ABIHPEC, 22% nan fanm nan Brezil te itilize tutoryèl medya sosyal kòm yon fason yo aprann sou nouvo makiyaj.

Nan 2015, sou entènèt medya konpayi Signature9 klase 99 pi enfliyan mòd ak bote blogs yo, ak jije Brezil lakay yo nan pi gwo kantite nan blogs sa yo atravè lemond. Blogueurs bote ki gen ladan Julia Petit, Camila Coutinho ak Victoria Ceridono gen yon gwo sa yo mondyal. Petit te kòmanse pa fè tutoryèl cheve ak makiyaj sou YouTube, men kounye a garners prèske 9 milyon vizit chak mwa nan sit entènèt li, ki se youn nan pi popilè a nan Brezil.

Nan Brezil, fanm yo ap vin de pli zan pli okouran sou engredyan nan makiyaj, ak 82% nan fanm yo di ke yo pito pwodwi ki gen engredyan natirèl dapre ABIHPEC.

Anplis de sa, 74% nan fanm brezilyen pito eseye makiyaj yo anvan yo achte l ', ki se poukisa kanal la dirèk-vann se tèlman popilè nan peyi a. Nouvo jwè yo nan lòt chanèl yo eklate jiska founi nan preferans sa a. Nan mwa janvye 2015, yon demaraj yo rele Veggie Box te vin sou sèn nan. Veggie Box voye kosmetik òganik, vegan ak mechanste-gratis nan abonnés li yo pou R $ 79.90 (US $ 25) pou chak mwa. Konpayi an te ogmante baz kliyan li yo nan yon pousantaj de 30% chak mwa epi li se kounye a agrandi nan pwodwi gason an, ki gen ladan bom kale, krèm bab ak apre-raze, razwa, chanpou ak kondisyone, losyon, ijyèn oral, ak aromaterapi.

Gen kèk tandans brezilyen yo te fè wout yo nan mache entènasyonal yo. Patikilyèman enfliyan te éruption brezilyen an, yon tretman cheve keratin ki ede jere frizz ak teksti, fè cheve douser ak pi fasil style. Tretman Keratin yo te vin disponib nan salon atravè mond lan, ak mak bote tankou Suave ak John Frieda te lage liy pwodwi kapitalize sou tandans nan brezilyen.

Konsomatè ki pi jèn yo, patikilyèman Gen Zers, yo te vin pi enpòtan nan mache bote brezilyen an, ak anpil gwo konpayi yo te kreye liy makiyaj ki vize nan direksyon sa a demografik ki pi piti.

Prévision

Pandan ke kwasans nan mache a bote brezilyen ralanti nan 2015, Euromonitor espere li nan chwazi tounen moute kòm bote ak mak pèsonèl adapte yo ak chanje klima a Yo Vann an Detay ak adopte estrateji milti-chanèl. Nan lanne k'ap vini yo, nou pral gen anpil chans wè dirèk-vann bote ak détaillants swen pèsonèl nan Brezil ranfòse prezans brik-ak-mòtye yo, ak wè franchiz elaji nan vann dirèk.

Prévisions Euromonitor ki bote prim brezilyen an ak mache swen pèsonèl ap grandi pa 6.1%nan 2 0 16, pandan y ap lavant pwodwi mas-mache ap diminye pa 0. 2%. Bote a total ak mache swen pèsonèl nan Brezil espere ogmante pa 0.2%.